SEM - Campañas de anuncios de pago ó Search Engine Marketing
Tal vez has escuchado hablar del SEM o del SEO para posicionarte en los primeros lugares de Google, pero realmente que es y para que sirve?
QUE ES EL SEM?
SEM (Search Engine Marketing) o más bien, campañas de publicidad digital para aparecer sea en los primeros lugares del buscador de Google (Campañas de búsqueda), en diferentes páginas webs o Aplicaciones móviles (Campañas de Display), en campañas de vídeo o en campañas de Shopping para promocionar tus productos que vendes por tu web.
Para esto tenemos que pujar en Google Ads por nuestro anuncio y ganar a nuestros competidores e ir optimizando constantemente para que lo invertido tenga los frutos esperados.
Campañas más utilizadas
Las campañas más utilizados y los formatos son campañas de Búsqueda o Search en donde compites con las empresas de tu sector que están apostando por una palabra clave que los lleve a su anuncio. Estas campañas de texto se enfocan en las Keywords o palabras claves que queremos pujar o pagar y aparecer en los primeros lugares cuando se haga una búsqueda. El pago se realiza por clic, es decir CPC (Costo por clic) en donde tendremos que apostar por cuanto estamos dispuestos a pagar por esa palabra o frase y cuanto tiempo (Se recomiendo tener una inversión de mínimo 3 meses para ver resultados favorables y poder optimizar bien).
Campañas de Display: Los anuncios suelen ser de texto y/o imágenes en donde de acuerdo a nuestro CPC optimo, apareceremos en otras páginas webs con mucho tráfico o APPs y ya es cuestión del especialista en SEM en optimizar y segmentar muy bien las campañas para obtener los objetivos al menor costo posible puesto que debes optimizar por lugar donde queremos mostrar nuestros anuncios, edad, perfil del usuario y páginas en donde queremos o no que se muestren nuestros anuncios.
Prepárate antes de lanzar una campaña
Ten en cuenta que en este punto es tu dinero que se estará invirtiendo para conseguir tu objetivo, sea:
01. Tráfico web
Que los usuarios lleguen a tu página web y vean tu contenido.
02. Venta de un producto o servicio
Que el usuario se convierta en cliente
03. Reconocimiento de marca
Que tu marca llegue a muchos usuarios
04. Promoción de una aplicación
Cuando quieres que descarguen tu APP.
Y si por un lado, no tienes una campaña bien montada (segmentada, optimizada constantemente y con buenos anuncios), y por el otro, tu página web no tiene una estructura para soporta un tráfico constante, sin un diseño claro y difícilmente navegable para el usuario, muy seguramente no tendrás los resultados que esperas o al costo que planeas.